英雄联盟2020全球总决赛落幕,微博跨界联动引爆全网热议!

发布时间:2020-11-12 10:23:35编辑:52电竞网来源:网络


全球电子竞技顶级赛事英雄联盟2020全球总决赛历时37天,于10月31日在上海正式落下帷幕,最终来自韩国LCK赛区的DWG战队以3:1的比分战胜中国LPL赛区的SN战队,夺得冠军。这场电竞饕餮盛宴,通过官方战略合作社交媒体平台微博的跨圈传播,引发全网热议,再次掀起电竞热潮,总决赛当日更是不输双十一,霸榜狂揽20个热搜!



电竞生态沃土 微博成为电竞赛事不可或缺的一环


英雄联盟2020全球总决赛(以下简称:英雄联盟S10)全程落地中国,于9月25日-10月31日期间进行,而微博连续第四年成为英雄联盟官方战略合作社交媒体平台,获得赛事部分场次的直播版权以及全程赛事的短视频传播权益,成为赛事中不可或缺的一环。



截至今年3月底,微博月活跃用户已达5.5亿,日活跃用户达2.41亿。作为国内最大的社交平台,微博坐拥海量用户,平台上聚拢了所有拥有电竞、泛电竞属性的用户,借助于平台实时信息获取、传播、曝光和发酵上的巨大优势和资源,已成为电竞用户的社交第一主场地。微博完善的产品支持及丰富的运营玩法,助力英雄联盟2020全球总决赛获得社会各界极高的关注度和讨论度,影响力辐射全领域。


聚合消费场景 微博进一步提升用户电竞体验


英雄联盟S10分为入围赛、小组赛及淘汰赛三个赛事阶段,入围赛于9月25日开启,来自全球不同赛区共计22支顶尖战队汇聚于此,通过层层角逐,最终LCK赛区的DWG战队与LPL赛区的SN战队会师10月31日的总决赛,并由DWG夺得冠军。


微博为英雄联盟S10量身定制专题页,聚合赛程、直播、视频专题、竞猜、榜单、热点推送等内容,打通用户消费场景,极大地提升了用户电竞体验。



其中,微博视频社区单独开设的S10视频专题,区别于传统信息流视频内容获取形式,首次以专题形式,大量收录赛事期间产生的短视频内容,更加强调社区属性,也为赛事相关短视频提供了强大的聚合消费场景。借力微博产品端优质展示位置,无论是赛事直播期间产生的操作集锦、媒体采访,还是KOL的视频创作、多家平台出品的精彩节目,微博在移动端内都提供了强大的流量入口。同时,微博内超丰富的视频内容,可以覆盖不同用户的不同短视频需求。


多管齐下 微博社交体系全方位服务S10


此次英雄联盟S10,微博不论是在用户社交还是场景交互上,都提供了良好的体验,包括用户、电竞媒体、大V博主、俱乐部战队等,都可以方便迅捷地满足自己的需求。


作为国内第一社交平台,微博首先在社交玩法上,为赛事提供了超话、粉丝群、竞猜、测试、榜单、问答等互动产品,结合游戏KOL空降粉丝群翻牌等活动,引导用户讨论交互,为喜爱的战队和选手助威。



而游戏媒体、视频大V在赛事期间则可以通过微博云剪功能,方便快捷地发布赛事最新视频,第一时间为用户呈现赛事动态,跟进赛事热点,分享赛事重要时刻。


特别值得关注的是,S10赛事期间,观众还可以通过微博视频版或CIBN酷视频,足不出户享受电视/大屏的沉浸式观赛体验。


微博同样也为冠军战队提供了冠军卡片服务。10月31日,DWG以3:1的比分战胜SN的夺冠瞬间,微博即为战队自动推送2020全球总决赛冠军卡片。



跨界联动S10强势出圈 微博媒体属性放大电竞价值


除了围绕赛事本身所提供的一系列产品外,微博还发起#S10明星观赛团# #随手拍S10# #S10应援大赛#等运营活动,游戏与明星、体育、校园、动漫、科普、汽车、星座、情感、读书、历史、海外、韩流等35个领域全方位联动,覆盖赛事全程,引导用户积极参与及讨论,强塑电竞氛围,引爆全网关注。基于微博可联动的电竞生态,英雄联盟S10赛事获得了巨大的影响力。



S10明星观赛团活动联动游戏KOL、明星、体坛名将等多领域名人为LPL加油,包括罗云熙、张彬彬、宋祖儿、秦俊杰、邢菲等明星及邓亚萍、张继科、陈一冰、潘晓婷、何冲、邓琳琳等体坛名将,超过40位名人参与打Call,魏大勋、李佳航等人总决赛期间更是全程实时分享赛事动态与心情,引发粉丝高度关注。借助于微博平台破圈影响力,罗云熙张彬彬总决赛当日担任嘉宾解说更是登上热搜榜第四的高位。而各大高校实时分享的观赛及喊楼视频内容,点燃了网友们的最大热情。



这一场电竞盛事的狂欢,同样也得到了各大权威媒体的关注,环球时报、人民电竞、澎湃新闻等纷纷对赛事进行了报道。微博的社交媒体属性放大了电子竞技的价值与影响力。



微博通过多次开机、热点视窗、Push、社区打点等资源,第一时间推送赛事动态,最大程度调用网友关注赛事、参与讨论。跨界联动有了强力资源的加持,微博最终将这场电竞盛宴推向了全网热议的高潮。


S10数据:赛事话题总阅读超491亿 视频总播放量65.1亿


在英雄联盟S10期间,相关赛事及游戏话题霸榜微博热搜榜,跨界明星、全领域大咖KOL一起关注赛事,为LPL战队加油。赛事相关话题总阅读量超491亿,总讨论量超6728万,其中主话题#英雄联盟S10#阅读量90.1亿,讨论量252.2万;赛事全程281个热搜,其中TOP10共计74次,总决赛当日霸榜狂揽20个热搜,赛事讨论人数达6528万。



微博全程进行了包括总决赛在内的7场直播,累计观看量达9523万,其中单场观看量最高达4275万;赛事期间,全平台累计发布短视频31.9万,总播放量达65.1亿,单个视频最高播放量达738万。



LPL赛区四支种子队伍:滔搏电子竞技俱乐部、JDG京东电子竞技俱乐部、苏宁电子竞技俱乐部、LGD电子竞技俱乐部出征本次英雄联盟S10,相关账户赛事期间累计涨粉共计462万。其中,英雄联盟官方微博粉丝突破1295万,滔搏电子竞技俱乐部粉丝破277万,闯入总决赛的黑马战队苏宁电子竞技俱乐部老板张康阳入驻微博短短2个月,现粉丝已达到115万,成为新晋“网红电竞老板”。



电竞布局彰显野心 微博将继续为中国电竞发展贡献力量


《2020全球电竞运动行业发展报告》显示,疫情期间中国电竞用户新增2600万。预计2020年,中国电竞用户将突破4亿人,中国预计会贡献全球电竞产业收入的最大份额,成为全球最具商业价值的电子竞技市场。微博在电竞领域深耕多年彰显野心,在电竞从小众发展成大众的过程中,发挥了不容忽视的重要作用,同时也已成为国内第一电竞社交平台。未来,微博也将持续加码深度布局,为推动中国电竞发展贡献自己的力量。


目前,微博已覆盖包括英雄联盟全球总决赛在内的所有重要顶级赛事及绝大多数的中小赛事,基本上所有的游戏开发运营商、赛事官方、职业电竞俱乐部和选手、解说主播、电竞媒体、电竞赛事服务方等上中下游产业链都已入驻平台,并且早已将微博视为一个主要的对外阵地,甚至是首选发声渠道。数据显示,目前微博电竞战队及选手入驻覆盖率达95%以上。



我国电竞产业规模迅速扩大,行业处于快速发展期,微博将持续地帮助电竞产业完善生态,在其中的各个环节发挥促进作用。未来,微博将继续在游戏领域发力,提供全方位、多角度的电竞体验;同时,还将优化社交平台营销策略、丰富媒体资源组合,为广大品牌企业提供电竞营销最优方案,充分发挥微博营销的影响力,更好地为电竞行业赋能。


英雄联盟2020全球总决赛已顺利落幕,2021全球总决赛将继续落地中国,微博将与电竞爱好者们一起见证冠军的诞生!

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